#307 Marketing to Go - die Roayl Pop von Swatch - Audemars Piguet & Swatch brechen die Regeln der Uhrenherstellung!

00:00:00: Heute reden wir über Marketing to go aus aktuellem Anlass, denn die Royal Pop von Swatch wurde vorgestellt.

00:00:10: Wir reden über Audemars Piguet und Swatch – sie brechen die Regeln der Uhrenherstellung!

00:00:17: Mal ganz ehrlich….

00:00:18: ist das ein Flop oder doch ein super genialer Marketing-Genie-Streich?

00:00:24: Alles in der heutigen Podcastfolge.

00:00:31: Herzlich willkommen, der Podcast Brandschutz To Go.

00:00:34: Mein Name ist Wenzel Stefan Wenzl.

00:00:36: heute Marketing to go aus aktuellem Anlass.

00:00:39: denn was ist passiert?

00:00:41: Ja AP Audema Piggy und Swatch haben eine Kooperation gemacht.

00:00:49: irgendwann gab es die ersten Bilder auf Social Media und das sah schon interessant aus auf den ersten Blick.

00:00:57: Was ist das denn?

00:00:58: Swatch braucht man nicht erklären hat schon mal jeder gesehen.

00:01:02: Automapg, wenn man sich für Ohren interessiert, aber wir wollen mal ehrlich sein.

00:01:08: Kennt vielleicht doch nicht jeder!

00:01:11: Die haben eine Kooperation gemacht und man dachte erst nach Armbandohr es ist ne Taschenohre.

00:01:16: Ja Was ist passiert?

00:01:19: Die Uhr kostet knapp vierhundert Euro.

00:01:22: Okay das ist schon Geld.

00:01:23: Und ähm Dann gab's die ersten Bilder.

00:01:27: Es gibt acht Stück Und dann gab es Schlangen.

00:01:30: Für mich die Schlangen, ich kenne das noch von früher, als sie ersten iPhones auf den Markt kamen.

00:01:35: Da gab es Schlangen bei Apple und was gab es?

00:01:38: Ein mega hochwertiges Produkt!

00:01:41: Ein geniales Produkt – Das iPhone.

00:01:44: Ich glaube heute gibt's die Schlange nicht mehr wenn ein neues iPhone vorgestellt wird.

00:01:47: aber daran hat sich erinnert Es gab Schlangen mit Swatch.

00:01:51: Man möchte die Uhr haben.

00:01:53: Wer möchte diese Uhr haben?

00:01:57: Die Leute die sich da angestellt haben wollten die Uhr für sich.

00:02:00: Das glaube ich nicht.

00:02:02: Ich glaube, die wollten die Uhr danach als erstes in der Hand haben um es dann zu verticken weil sie kostet knapp vierhundert Euro.

00:02:10: und dann verkauft man sie auf irgendwelchen Portalen für das X-Fache vielleicht nicht die gewünschten zwei bis drei K die man sich da so aversiert hatte wie man sagte.

00:02:22: aber natürlich manche wollen das sofort haben.

00:02:27: ich muss gestehen also ich eher nicht Aber aufgrund dieser gesamten Geschichte einmal, dass Audemars PG ein Luxus-Urenhersteller im Luxusegment eine Kooperation mit Swatch eingeht.

00:02:42: Heib und Aufmerksamkeit?

00:02:44: Hundert Prozent!

00:02:45: Es gab keiner der noch auf die anderen Marken schaute... Der ist AP.

00:02:51: Schauen wir uns mal AP an.

00:02:53: aus meinem Blickwinkel Audemar PG Im Bereich Uhren, ich sag mal Rolex, brauche ich glaube nicht erklären, Rolex kennt jeder Die heeten Champions, nicht in der zweiten Reihe aber sondern im Standing.

00:03:08: Das sind Patek und Apé.

00:03:11: Für mein Gefühl ist Patec ein bisschen vorne, aber das ist... Sorry!

00:03:15: Ich sage mal einfach ein subjektives Gefühl.

00:03:18: Was hat Apé gemacht?

00:03:19: Sie haben nämlich schon die Regeln gebrochen.

00:03:21: Apé hat es verkauft ihre Ohren über Ohrenhändler, so wie man's nennt.

00:03:29: Das haben sie gedreht.

00:03:30: Die haben mittlerweile eigene Stores und verkaufen es ausschließlich, wer AP hatte.

00:03:35: Dem wurde es abgekündigt über eigene Stors also eigene Boutiquen.

00:03:40: die sehen bestimmt toll aus ja!

00:03:42: Die nennen sich AP-Haus.

00:03:44: Status quo?

00:03:45: Es gibt keine Reseller und keine Conciers.

00:03:48: Was hört man so?

00:03:50: Ja das hat sich ein bisschen gebraucht um einzuspielen aber... Man hört nicht nur Gutes.

00:03:58: Die größte Bekanntheit ja hat man jetzt Also, ich sag mal im Marketing-Blickwinkel alles richtig gemacht.

00:04:06: Heute AP braucht man nicht mehr erklären wer sie im Luxusegment auskennt kennt alle Marken.

00:04:13: aber so ja jetzt kostet diese diese Swatch für €.

00:04:18: und die Klientel dieser Klasse Alle kennen jetzt AP, Audemars PG.

00:04:25: Aber wenn ich heute eine Royal Oak so die gefühlte dolzte Uhr bei AP Trage und die kostet schon ein paar Euros, will ich darauf angesprochen werden?

00:04:39: Will man das?

00:04:40: Will ich sagen Mensch.

00:04:43: Man trägt so eine Uhr mit ja vielleicht ist stolz ein wenig zu groß aber man freut sich drüber.

00:04:49: Man hat auch ein paar euros ausgegeben.

00:04:51: und will ich drauf angesprochen werde auf den Vergleich Mit einer Vierhundert Euro Uhr Die Zukunft.

00:05:02: Will ich als Luxusmarke mit Billigrammsch verglichen werden?

00:05:06: Wenn jetzt du sagst, Mensch, billigrammisch ist es aber nicht in meiner Welt schon.

00:05:12: Schau's dir mal genau an!

00:05:13: Es sieht nach Plastik aus.

00:05:16: Es geht sicherlich auch hochwertigen Plastiken der irgendwie elitär aussieht.

00:05:20: Nein, das sieht billig aus.

00:05:22: Das ist die Wahrheit.

00:05:24: Status quo ist aber auf Chrono gehen die Preise gerade hoch von den richtigen APs.

00:05:29: Aber langfristig... Meine Freunde, ich kann das nicht glauben.

00:05:35: Und heute?

00:05:37: Sorry AP-Automapigee der Luxushersteller, der lebt vom Vertrieb, vom Verkaufen!

00:05:43: Ein potenzieller AP-Käufer, der einen sicherlich fünfstelligen Betrag ausgeben möchte – da schaut doch jetzt vielleicht gerade mal links und rechts bei dem Marken vorbei, weil er das Ganze mit Swatch nicht braucht... Bei uns im Brandschutz gibt es bei uns einen Hype?

00:06:08: Ich sehe ihn nicht, ich kenne ihn auch nicht.

00:06:11: Wir machen Marketing – Es geht um Sichtbarkeit!

00:06:14: Ich würde auch sagen so ein Vergleich in unserer Branche den würde ich nicht anstreben wollen auf gar keinem Fall.

00:06:22: Wir sehen Hersteller wir sehen Produkte….

00:06:25: Es gibt ja größere Hersteler kleinere Hersteller da gibt's keinen Plus und Minus.

00:06:31: die Geschwindigkeit in der sich Herstellern bewegen Da haben in meiner Welt kleinere Hersteller einfach einen riesigen Vorteil.

00:06:39: Weil die Entscheidungsfindung, wie ist sicherlich eine andere?

00:06:42: Eine schnellere?

00:06:44: Darum für AP Hut ab!

00:06:47: Ich sag mal, AP ist ein Bolider, ist ein großer so einen mutigen Schritt den konnte ich nicht kommen sehen, konnte niemand kommen sehen.

00:06:55: darum war es schon ja aber man muss nicht jede Idee umsetzen.

00:07:02: Die Zukunft wird während sehen was es AP gebracht hat In unserer Branche im Brandschutz.

00:07:08: Bei mir, ich bin sehr brandbildanlagenlastig, Spracherlammer lagen... ähm... da geht's das gar nicht!

00:07:15: Aber man könnte ja mal drüber nachdenken.

00:07:18: Hast du eine Idee für so ne geile Marketingstrategie?